【家具厂】截至记者统计全国建成点火岩板生产线已达条按产能计算目前中国岩板产能达到

    截至记者统计全国建成点火岩板生产线已达条按产能计算目前中国岩板产能达到

截至2020年11月，《陶城报》记者统计，全国建成点火岩板生产线已达105条，按日产能5000m2-7000m2计算，目前中国岩板日产能达到52.5万m2-73.5万m2。岩板产能急速扩张的情况下，价格战、质量问题也随之出现。

另一方面，岩板价格也在急速下降：800×2600(mm)规格岩板售价80元/片……不少陶瓷人哀呼：“岩板半小时一个价！已经变成贴牌商和贴牌商的竞争。”

与此同时，健康岩板、透光岩板、曲面岩板等产品接连面世，蒙娜丽莎、新明珠、依诺等陶瓷品牌接连推出“黑科技”产品，从规格、功能、花色等角度进行创新。

联邦家私董事李虹瑶提到，“岩板正处于走向大众化的过程，一方面这是一个好事情，因为量会上来(有利于和其他板材竞争)。但另一方面，像我问了我们采购，什么叫岩板，岩板和瓷板的区别是什么，在消费者眼中，瓷板是很便宜的，现在下去的过程，量化的过程会不会建立一个心理落差，变成一个便宜货，所以我们一定要培育市场。”

岩板的未来到底该取决于板材化还是品牌化？这个问题也是目前所有陶瓷行业从业人员该思考的，而如果想要进行品牌化竞争，研发创新能力必不可少。本期岩板大讲堂第五期，主要围绕岩板的研发趋势进行探讨。

岩板的板材化竞争：“贴牌商与贴牌商的竞争”

随着岩板产能的爆发，岩板价格也出现“大跳水”。有行业人士告诉记者，“现在岩板的整体利润率都非常低。”为什么出现这样的情况，他认为，是岩板市场的增量赶不上产量导致的。据他介绍，“我们去年在整个南庄仓应该只有个几百万货，去年只有两三家有货。到今年，光南庄仓，不算一线品牌的，光算做货的，加起来都有一个亿的货。”

另外一位行业人士认为：“岩板价格下降，除了产销因素外，还有一些人为原因。(比如)在5月份市场很缺货的时候，6月份已经有人主动降价了。他们降价是市场没打开，很多时候是主观意识。”

到了10月份左右，中小规格岩板的价格更是出现明显下跌，750×1500(mm)岩板只需几十块钱。“现在都是贴牌商和贴牌商之间在打价格战。”有行业人士表示，“不贴牌的话，岩板产能消耗不掉，他们卖不动。”

不少中小企业有了悲观的看法：岩板企业一不小心就变成材料供应商，这是很有可能的。“他们提到，对于岩板来说，最主要看2个基础特性，一个是深加工，一个是色差，如果这两个硬性标准，能够解决，那么(消费者)为什么要追求品牌？为什么要多花几百块钱买一个带底标的东西，没有意义，更何况现在大家设备、配方所有的东西都十分雷同。

从目前的市场销售情况来看，岩板正停留在板材化竞争的阶段——渠道消耗主要以给石材商、家具厂做面材为主，几乎不考虑品牌。

“如果是板材化竞争，那就是生产规模、生产效率、生产成本之间的竞争。”鹰牌集团副总裁陈贤伟曾如是分析。

业内认为，一方面，板材化竞争的好处在于，能够通过价格优势，迅速增加岩板的竞争力，挤占与其他材料(比如石材、人造岗石等)的市场，扩大占有率，但另一方面，如果长期如此发展下去，价格混战带来的后果就是对产品价值的损害。联邦家私董事李虹瑶提到：“岩板正处于走向大众化的过程，一方面这是好现象，因为量会(跟)上来。但另一方面，像我问了我们采购，什么叫岩板，岩板和瓷板的区别是什么，他们的观念都是不一致的。在消费者眼中，瓷板是很便宜的(材料)，如果岩板继续这样(发展)下去，在量化的过程会不会建立一个心理落差，变成一个便宜货，所以我们一定要培育市场，怎么让不同的消费群体认知到这个系列的价值，这一块是一个非常关键的要素。”

为此，陈贤伟也提出，“利用板材化‘打掉’对手后，岩板能否通过做附加值、做设计、做深度等方式，构建软系统能力，慢慢进行品牌化发展，我希望岩板的板材化是一个很短的时间，很快就变成了品牌化运营，这才是未来想看到的。”

“岩板本身已经跨界融入到多个领域，(陶瓷企业)不能用传统生产瓷砖(的方法)，(利用)所谓的大产能、低成本、血拼价格这样一种，很粗浅、低级的经营思维来对待岩板。”蒙娜丽莎董事张旗康表示，“我认为，我们还是要更多要站在利他的一面，(思考)我们的合作伙伴使用了岩板，他们的切身感受是什么，(岩板)能不能为他们带来增值服务，如果我们能够(做到这一点)，我们这块岩板的生命力就会很强。”

蒙娜丽莎副总裁刘一军认为，“每一种材料都有他自己的个性，更有它的价值，没有哪一种材料能够去完完全全的取代或者是干掉了其他材料，终端消费者会有他的那个喜好，根据他的需求去选择不同的这个产品。你说我们一出来我就把木头把人搞死了，全干掉了，这个都是一个不科学的、不负责任的态度。我们去用我们的这个价值去到这个领域，占有我们的一席之地，就好了。”

如何进行品牌化竞争？

产品创新的3个方向

“(现在的岩板产品大多在于)铝含量、硅含量的高低，烧成速度快慢的区别。”和板材化竞争不同，岩板的品牌化竞争，比拼的将会是企业的研发力、设计力、品质力、渠道力等。2020年，岩板产能井喷的同时，头部岩板品牌也加快创新性产品的研发，以保持自身的差异性竞争。截至目前来看，岩板产品的创新方向主要集中在3方面：规格厚度、功能、花色等。

规格厚度方面，主要体现为“大、薄、厚、全”4个特点，厚度从3mm到20mm，中小规格岩板到超大规格岩板，全规格、全厚度已经成为一些知名一点的岩板品牌的标配。

以“薄”来说，虽然早在10年前，中国便有蒙娜丽莎具备生产3mm岩板的技术，不过配合着纤薄岩板的使用，也有其他的“技能点”在跟进。比如：2020年8月，新明珠3mm纤薄岩板实现量产，该产品重量轻至7kg/m2，具备15-20°弹性限度，拓宽了岩板的应用场所。

早在2020年上半年，蒙娜丽莎攻克了超薄陶瓷板由于面积大、破坏强度低等问题在抛光环节上容易造成破损的难题，通过配方升级和工艺技术突破，成功制备出断裂模数≥80mpa，体密度≥2.7g/cm3的3mm高强韧超薄陶瓷岩板，可实现单面抛或双面抛，并于10月份正式推向市场。

另一方面，有人提出“岩板如果像传统瓷砖一样，(只)研究超宽、超薄，那就会‘死’得很惨。”“需求下滑的情况下，瓷砖行业的产能还在不断变化。从建筑装饰材料走到大家居，陶瓷材料以及发生了根本性的变化，目前材料性能方面的需求还没有被满足，有一些性能问题需要攻克，这里面还有很多机会，更大的机会就体现在新型陶瓷材料和应用场景上。”

刘一军认为，“岩板跨界到一个新的领域，(和瓷砖)最主要的区别在于：与消费者的距离问题。”当岩板变成消费者日常接触的产品，安全性能、健康性能就显得尤为重要。

受此启发，今年以来，蒙娜丽莎、诺贝尔、中盛、金牌亚洲等也接连推出健康型岩板，以“抗菌、除醛”为主要卖点。区别于常规抗菌材料体系，蒙娜丽莎抗菌岩板通过特殊矿物质的添加到坯体和釉料中，结合接触式抗菌和非接触式抗菌技术，与岩板完全融为一体，因此其抗菌效果的持久的，存在于岩板的整个使用寿命中。

各大品牌企业推出3mm超薄岩板，也并非单纯地只追求厚度的“薄”，更多的是意在开拓岩板在橱柜面板、家电面板、护墙板等领域的应用。

除此外，2020年10月，蒙娜丽莎还在3mm超薄岩板及全屋定制健康陶瓷板(砖)系统的基础上，对原有第二代透光板进行配方升级，开发出兼具远红外发射和透光性能的陶瓷岩板，透光度可达到2.65%，远红外辐射率达到0.879。

在产品的研发创新上，刘一军强调要站在用户端的思维思考问题，他表示：“现在很多陶企都是很主观地站在厂家的角度，认为产品怎么做更好，但很多时候我们很容易发现，厂家很关注的一些问题，终端消费者根本就不关注。”

以透光岩板为例，强调空间的情感照明，是蒙娜丽莎在进行产品研发时强调的。“不仅仅是一个发光体，还要带来一个空间美学的提升，我觉得这才是我们想做的。”张旗康提到，“透光材料过去有很多，比如玻璃、天然石材等，但这些材料都具有一定的局限性，比如天然石材切到一定很容易脆裂，(要产生透光效果)就需要很厚(的材料)，厚度就对产品的应用有影响，用一些超过2公分厚的石材板负荷很大，也带来一定的安全隐患，玻璃则比较脆，一撞就很容易裂。”

石材人比陶瓷人更懂做板？

除了功能、规格外，花色上的创新更是尤为重要。2020年，随着岩板跨界趋势的进一步加重，石材企业也迅速切进这一赛道。据陶城报记者的实地走访，以福建水头为例，“上百家石材商在卖岩板”。有业内人士表示，水头几万家石材商中“20%在考察，实际做的会有10%”，而若是“发展得好，不排除包窑，包3个月、5个月(产量)对石材人来说轻轻松松”。

在岩板的创新上，不少石材人提出一个观点：“相对于陶瓷企业，我们对于石材的理解会更透彻一些，花色、图案等会更逼真、贴切一点，所以有些经销商认准(我们)就是因为我们对于石材的理解和认知。”

“石材人做岩板比陶瓷人做岩板更加有优势。”另一位水头石材商也认同这一观点，“石材人对颜色、肌理这些特别敏感，产品也会更加真实一点。像我们(推出的)一款岩板，带有一些黄色的被看作为一种瑕疵，但我们就是石头怎样我们就做怎样的。”

事实真的如此吗？对于陶瓷企业而言，每一种材料都具有独特的材料语言，陶瓷和石材终归是不同的，呈现的是火与土的艺术，具备人文属性。以透光岩板为例，张旗康就提到， “尽管透光产品的参照物很多，但如果我们不基于陶瓷的特性做出的透光板，也没有意义，我觉得也难挖掘出他的价值出来，陶瓷还是要做出自身特色的透光板。”

更何况近年来，随着空间家居美学观念的提升，陶瓷行业对于产品的研发上，已经不停留在简单的仿木、仿石、仿其他材料的层面上，而更强调对整个空间的搭配、设计，强调的是应用端的呈现。

张旗康说：“尽管再怎么想，透光岩板给人(的印象都)是一个小众市场，如果是小众市场，是不是我们就不做呢？”他以西装上的领带为例，“就像我们今天穿的西装，如果没有这条领带，是不是(我们整个打扮看上去)就逊色很多？透光岩板就像西服上的领带，我们就应该用心把它做到极致，(如果每个企业都能)追求岩板在最后的应用端的完美呈现，我相信岩板就会有很大的生命力。”“未来，我们的生活场景会得到非常大的改变，(我们追求的光)就不是以照明功能为主，而应该是带有艺术情感在内的情感照明，(届时，我们的)整个生活空间就会得到一个质的飞跃、质的改变。”

“做岩板不要(只)追求颜值，其实颜值是很短命的，要把岩板做成高性价比的材料，让陶瓷大板、岩板、薄板所有能够应用的各种领域，都能够应用这种新型材料，岩板能够变成一个新的构件，有一个好的性价比，那陶瓷岩板的生命力就会很强。”张旗康认为。

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